Em 2010, o mercado farmacêutico brasileiro faturou mais de R$ 36 bilhões. Apenas no primeiro semestre de 2011, foram cerca de R$ 20 bi, representando um aumento de 18% em relação ao mesmo período de 2010, segundo levantamento do Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo (SINDUSFARMA). As projeções tanto para o varejo como para a indústria do país são excelentes, mesmo frente à instabilidade da economia internacional. 

Mas apesar do cenário do cenário promissor, o investimento em pesquisa e desenvolvimento deve acompanhar o atual ritmo de crescimento. Em 2009, o setor farmacêutico nacional destinou aproximadamente R$ 4 bilhões para pesquisa, marketing e lançamento de novos produtos. Em relação ao faturamento do ano foi um investimento de 10%, ainda baixo. A média de países como os Estados Unidos da América (EUA), que lideram grande parte do mercado, é algo em torno de 20%, ou seja, o dobro.

Esse tipo de investimento deve ser entendido como sinônimo de planejamento e uma importante ferramenta para atingir seus potenciais consumidores. As indústrias farmacêuticas, por exemplo, precisam interagir com os médicos, responsáveis pela prescrição dos medicamentos, com o varejo, importante ponto de distribuição e comércio e também com o consumidor final.

Outro ponto importante é que a relação entre a marca e a confiança no produto é ainda mais evidente para o setor. O conceito de marca precisa ser constantemente gerenciado, já que, atualmente, o consumidor alia o valor à qualidade e à relação custo benefício de um produto.

A área da saúde é bastante competitiva e quanto maior o nível de informação, melhores as chances de se destacar no mercado. As grandes redes no varejo, as companhias internacionais na indústria e mesmo os medicamentos genéricos acirram a concorrência. Por isso, inovação sempre foi - e continuará sendo - a palavra de ordem para o setor. Mas é um item que depende necessariamente de elevados investimentos em pesquisa e desenvolvimento.

Fonte: Injoy Blend